Olvarit in gesprek met doelgroep

Olvarit, het babyvoedingmerk van Nutricia, heeft in België twintig baby’s uitgenodigd voor een exclusief proefdiner in een restaurant beloond met een Michelinster. De baby’s aten in De Pastorie in Lichtaart.

 

Op het menu stonden zes varianten van het nieuwe product Olvarit Ingredient: potjes met vlees- of vispasta die je zelf kan combineren met groenten en andere ingrediënten. Nutricia speelt daarmee in op de vraag van ouders om creatiever te kunnen omspringen met babyvoeding.

Chef-kok van De Pastorie, Carl Wens, bedacht met de nieuwe potjes twee gerechtjes die, tenminste op visueel vlak, niet moeten onderdoen voor de mousses en schuimpjes die je in sterrenrestaurants kunt bestellen.

Terwijl de kinderen van hun diner genoten kregen ouders in de keuken tips van de chef hoe creatief om te gaan met babyvoeding.

Verstreken tijd

Het lijkt een eeuwigheid geleden dat ik iets  geschreven heb op mijn blog. En dat klopt ook. Het is een hele poos geleden. Trendwatching vergt veel tijd. Je moet er veel voor doen en eigenlijk altijd blijven doen. Helaas is dat mij niet gelukt. Er moet tijd vrij gemaakt worden in mijn drukke leventje om iets te schrijven. Dat zal ik dus nu moeten doen.

Aankomende dagen, weken, maanden en jaren zal ik hier weer berichten plaatsen die ik vind opvallen of die ik gewoon heel graag met jullie wil delen. Hopelijk bevalt het.

How to do it good…

Voor een communicatiedeskundige is het op de hoogte blijven van ontwikkelingen in de markt en consument al geïntegreerd in de werkzaamheden, maar de breedte van informatie is vaak beperkt tot enkel de branche waarin de professional opereert. Juist een brede focus is belangrijk om nieuwe ontwikkelingen te zien en om innovatief en creatief te zijn. Dit geldt niet alleen voor de communicatie­deskundige maar voor alle beroepsgroepen. Maar ook voor het inzetten van communicatie moet je op de hoogte zijn van de ontwikkelingen die gaande zijn op communicatiegebied. Ook voor de verschuivingen in mediagebruik bij de doel­groepen. Dit is al wat meer toegepast op de interne communicatiedeskundige. Als het gaat om strategieontwikkeling en soms DNA vorming van een bedrijf is het nog belangrijker dat deze houdbaar is in de tijd, dus toekomstbestendig. Vooral in deze economie. Hier gaat het veel meer om langdurige trends, de maatschappelijke trends met die bredere focus.

Je profielfoto gejat…

‘Sta je plots op een datingsite als ‘easy going woman’.
Voor het kunstproject Lovely-faces.com heeft het duo Paolo Cirio en Alessandro Ludovico miljoenen profielen ‘gestolen’ van het sociale netwerk Facebook. Facebook is boos. Woordvoerder Barry Schnitt kondigt juridische stappen aan; Cirio en Alessandro hebben geen toestemming gevraagd om de miljoenen profielen te gebruiken, die overigens openbaar toegankelijk zijn. Ironisch is dat Facebook oprichter Mark Zuckerberg zelf foto’s en namen van universiteitsgenoten stal voor zijn eerste sociale netwerk FaceMash, zoals is te zien in de film The Social Network.
Op de website Face-to-facebook.net legt kunstduo uit hoe het miljoenen foto’s, namen en locaties stal. Vervolgens selecteerden zij 250.000 foto’s voor de datingsite Lovely-faces, een doorzoekbare website met echte mensen. Lovely-faces.com laat duizenden lachende gezichten zien.

Waar blijft de context

Is het je ook wel eens opgevallen dat het woord ‘media’ tegenwoordig vaak enkelvoudig wordt gebruikt?
‘De media is links’, wordt bijvoorbeeld gezegd. Of ‘de media blaast het incident op’. Taalfouten of niet, het verraadt iets over de manier waarop de hedendaagse nieuwsvoorziening door veel mensen wordt ervaren als een grote, amorfe informatiestroom. Kijk naar Egypte. Geen medium dat daarover niet bericht. Nu verdient Egypte alle aandacht, maar in de mediacratie zijn weinig onderwerpen nog immuun voor overdaad. Zo ontstaat het gevoel omringd te zijn door de media.

Sportschool betalen als je niet gaat

Wat is je motivatie om te gaan sporten? Afvallen, gezonder worden, conditie opbouwen? Misschien. Maar dat zijn resultaten op de lange termijn, die niet altijd overtuigend genoeg zijn om een paar keer per week naar de sportschool te gaan. Twee Harvard-studenten hebben daarom bedacht dat de sancties voor niet gaan directer en pijnlijker moeten zijn: geld betalen. Het concept van gym pact is opgezet met hetzelfde principe. Ze bedingen groepskortingen bij fitnesscentra door af te spreken dat een groep sporters minimaal enkele keren per week langskomt. Je betaalt dus niet veel voor je lidmaatschap, behalve als je niet op komt dagen. Dan betaal je een ‘motiverende boete’. Die is 25 dollar per week, of 75 dollar als je vroegtijdig helemaal stopt met het programma. Kun je niet meer door ziekte of een blessure, dan hoef je de boete niet te betalen.
Gym-pact is van plan het programma binnenkort per individu te kunnen aanpassen, zodat het sportschema en de bijbehorende boetes kunnen worden toegespitst op je persoonlijke doelstellingen.
Het lijkt de ideale stok achter de deur voor al diegenen die hun goede voornemens om meer te gaan sporten alweer bijna hebben opgegeven. Aan de andere kant: zullen gedemotiveerde sporters nu gewoon een blessure of ziekte veinzen om zonder boete te kunnen kiezen voor een avondje voor de televisie?

 

Artsen zonder Grenzen

Artsen zonder Grenzen gaat voortaan ook via social media de noodzaak van noodhulp onder de aandacht brengen. De medische hulporganisatie vraagt mensen in Nederland hun profielpagina op Facebook, Twitter of LinkedIn voor 1 dag te doneren. Artsen zonder Grenzen neemt hun pagina 1 dag over en verspreidt nieuws, foto’s en videobeelden uit de landen waar zij hulp geeft. Mensen die meedoen en voor 1 dag hun profiel doneren krijgen een aangepaste profielfoto en Artsen zonder Grenzen verspreidt maximaal 5 tot 7 berichten via hun pagina. Daarmee wordt hun profiel voor 1 dag een platform om de noodzaak van noodhulp onder de aandacht te brengen met nieuws en verhalen die niet altijd het grote nieuws halen. Fieke den Boer, online manager van Artsen zonder Grenzen: “veel mensen vinden ons werk belangrijk en willen graag meer doen dan alleen geld geven. Dit is een laagdrempelige en eigentijdse manier om te laten zien dat je betrokken bent bij het werk van Artsen zonder Grenzen”.

Sms ff bondige clips

Het is een logische opvolger van ‘ding flof bips’, want die sloeg immers ook nergens op. Het nieuwe ezelsbruggetje om te onthouden welke zeventien landen bij de eurozone horen is: ‘sms ff bondige clip’s. De prachtige zin werd gekozen in een online verkiezing van het Genootschap Onze Taal. Andere ezelsbruggetjes is de race waren ‘Cobi’s gsm of fles in bips’.  Het winnende ezelsbruggetje is nog meer dan de andere voorstellen een goedlopend, samenhangend zinnetje die alleen uit bekende woorden en afkortingen bestaat. Dat maakt het makkelijk te onthouden. Nog even voor de duidelijkheid: op volgorde van de letters van het nieuwe ezelsbruggetje zijn dit de landen van de eurozone. Slovenië, Malta, Slowakije, Frankrijk, Finland, België, Oostenrijk, Nederland, Duitsland, Ierland, Griekenland, Estland, Cyprus, Luxemburg, Italië, Portugal en Spanje.

Rennen voor de trein

In Stockholm hebben ze een extra reden om treinen stipt op tijd te laten rijden. De betekent misschien dat er meer reizigers door het station moeten rennen om hun trein te halen, maar het is wel goed voor het milieu. In het treinstation zijn namelijk speciale waterbuizen aangesloten aan het ventilatiesysteem. De huizen verzamelen de lichaamswarmte uit de lucht die de 250.000 reizigers elke dag uitstralen. Hoe harder reizigers lopen, hoe meer warmte ze uitstralen en verzameld wordt.  Die verzamelde warmte in de buizen wordt weer gebruikt om een kantoorgebouw tegenover het station te verwarmen. Daardoor hoeft het gebouw 25 product minder energie te gebruiken om te stoken. “It means a low-grade waste heat source, like body heat, can be used advantageously. It’s worth them spending a little bit of money on electricity to move heat from building to building, rather than spending a lot on heating with gas.”

Interactief cadeau

Niet alleen je cadeautje zelf, maar ook het papier erom heen kan interactief zijn. Met tweets of QR-codes. Justin Gignac heeft QRapping papier ontwikkeld met vijftig verschillende QR-codes. Elke code leidt naar een unieke Kerstvideo. Een rolletje papier kost 20 dollar. Natuurlijk kun je ook vrij makkelijk een eigen variant maken en op wit papier printen. Een andere leuke variant is van Samsung. Zij ontwikkelden Tweetwrap waar je tweets van je eigen profiel of van een bepaalde hashtag op papier kunt krijgen.
www.qrappingpaper.com