Vaak wordt er bij trendwatching enkel aan fashion gedacht. Trends zijn echter veel breder. Ze zijn te zien op alle vlakken van de maatschappij. Van mode tot politiek en van kapper tot accountant overal zijn trends te zien.
Voor bedrijven is trendwatching een manier om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen in hun markt en de veranderende behoefte van de consument. In tegenstelling tot wat veel mensen denken is trendwatching geen toekomst voorspellen maar kunde om trends in een vroegtijdig stadium te herkennen.
